非游戏IP改编游戏一年狂赚60亿，第一名居然不是蜘蛛侠

根据市场分析机构Alinea Analytics的最新数据，截至9月，2026年基于非游戏领域IP开发的PC、PS5和Xbox Series游戏，累计收入已突破9亿美元（约合60.4亿人民币）。这一现象表明，影视、漫画、动漫和玩具IP改编游戏的趋势正在发生转变。

排名榜首的是《007：初露锋芒》，收入约3.098亿美元（约合21亿人民币）；紧随其后的是《乐高蝙蝠侠：黑暗骑士传承》，收入超过1.65亿美元（约合11.07亿人民币）；《漫威金刚狼》仅在PS5平台就获得接近1.5亿美元（约合10亿人民币）。此外，《月光光心慌慌：游戏版》《星球大战：绝地组织》《漫威斗魂：格斗之魂》等作品也位列前茅。需要说明的是，这组数据仅涵盖Steam、PS5和Xbox Series平台，并非完整市场规模。

许多人可能认为《漫威蜘蛛侠》系列应居首位。事实上，该系列截至2026年累计销量已超5000万份，《漫威蜘蛛侠2》到2026年8月估算销量达1820万份，收入超12亿美元。电影《蜘蛛侠：全新日》上映后，三款蜘蛛侠游戏在Steam上的同时在线人数明显上涨。从数据看，蜘蛛侠确实远超上述榜单，但由于其商业价值已独立成为游戏品牌，因此不再被视为普通“影视IP改编游戏”。

尽管如此，这组数据仍释放出重要信号：游戏正成为成熟ACG IP持续增长的关键出口。当一个ACG IP在动画、漫画、周边市场达到瓶颈后，游戏往往是最大化用户价值和收入的最有效路径。通过将粉丝熟悉的角色、故事背景和世界观转化为可每日登录、多样化交互的产品，IP价值得以延续。

以《龙珠》为例，这部1984年开更的漫画拥有数亿粉丝。Sensor Tower数据显示，2015年上线的《龙珠Z：爆裂大战》因还原打斗场景而大获成功，收入在2019年底超20亿美元（约134亿人民币），2021年超30亿美元（约201亿人民币），2023年初超37亿美元（约248亿人民币），成为万代的重要增长点。Fate系列同样如此：2004年视觉小说起家，2006年动画化扩圈，2015年上线《命运/冠位指定（FGO）》后，成为二次元游戏霸主。Sensor Tower显示，2025上半年日本手游收入榜FGO仍列前四，约1.01亿美元（约6.7亿人民币）。

过去，“拿IP做游戏”常被视为简单授权生意：授权角色形象给游戏厂商，负责监修即可。但现在，头部IP进入游戏的方式正在改变。以《007：初露锋芒》为例，IO Interactive并未简单复刻某部007电影，而是重新设计了一套属于电子游戏的詹姆斯·邦德故事，将其设定为“邦德起源故事”，通过动作、潜行和电影化叙事建立独特体验。官方明确将其定义为针对电子游戏媒介的重新诠释。这表明，IP授权正从“内容授权”转向“体验授权”，让粉丝从单纯购买变为沉浸式体验，满足社交、打卡、情感共鸣需求。

然而，这条路并非坦途。Alinea Analytics数据显示，《007：初露锋芒》一款游戏贡献约3.098亿美元，占9亿美元的三分之一；加上《乐高蝙蝠侠》和《漫威金刚狼》，这三款游戏几乎吃掉报告中的七成收入。这说明，知名IP并非轻易就能成为爆款，改编失败的案例比比皆是。但将上述五款作品放在一起，可以发现共同特性：首先，这些IP都是全球知名IP，如007、蝙蝠侠、漫威、乐高，经营数十年，成为文化符号并贯穿几代人；其次，开发团队非常了解IP，能将优势转化为游戏语言；最后，游戏类型均为成熟品类。因此，无论IP方还是游戏厂商，面对IP时应考虑“这个IP适合做什么样的游戏”，而非“这个IP有多少粉丝”。

在国内市场，非游戏IP改编游戏的案例众多，但开发商与IP方常出现拉扯。例如国漫顶流《狐妖小红娘》改编的手游，B站播放5亿+、腾讯动漫150亿人气，但公测后TapTap评分从9分跌至5.2分，问题集中在玩法老套、乱改剧情、逼氪、穿模、画风粗糙，属于典型失败案例。这并非国内游戏市场能力不足，而是话语权主导问题。国内IP授权多遵循原著走向，缺乏脱离原著的勇气，一旦玩家或粉丝发现与原著不符，抱怨便接踵而至。因此，游戏开发商除了了解原著，还需抓住核心点：原作让粉丝“想干什么”——变强、与同伴发生羁绊、打倒最终Boss？过去玩家被动接受IP改编，难以真正参与，导致改编游戏屡屡受挫。

当一个IP在动漫、影视或玩具市场完成认知积累后，游戏正成为其寻找增长空间的重要战场。对游戏行业而言，这意味着能否接好IP丢来的“包袱”，能否将IP变成玩家真正愿意玩的游戏。看似是授权，实则是两套完全不同的生意逻辑。本文来自微信公众号“allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。九游网页版登录入口-九游（中国）_JIUYOUSPORTS